Marketing to nie tylko agencje reklamowe, PR czy eventowe, to także bezpośrednie zespoły marketingu, które pracują dla konkretnych marek, czyli po tak zwanej „stronie Klienta”. Czym zajmuje się Brand Manager? Przede wszystkim pracuje nad strategią swojej marki, analizuje rynek, konkurencję, zna trendy – potrafi korzystać z wiedzy dostarczanej przez agencje badawcze, a jednocześnie oprócz umiejętności analitycznych potrafi przełożyć założenia strategiczne marki na brief dla agencji kreatywnych.